Un vistazo sencillo a las opciones de publicidad disponibles
Las opciones de publicidad en marketplaces europeos ofrecen herramientas accesibles para aumentar visibilidad sin grandes inversiones iniciales. Las campañas internas, como anuncios patrocinados en búsquedas, permiten colocar productos en posiciones destacadas cuando el comprador busca términos relacionados. Configurarlas es sencillo: selecciona palabras clave relevantes, establece presupuesto diario y ajusta pujas según rendimiento.
Otro formato efectivo son las promociones destacadas en páginas de categoría o recomendaciones. Estas opciones funcionan bien para productos nuevos o con stock abundante, ya que aparecen en zonas de alto tráfico sin competir directamente en búsquedas. Muchos vendedores combinan ambos tipos para cubrir diferentes etapas del funnel: búsquedas específicas y descubrimiento general.
Las campañas por audiencia segmentada también ganan terreno. Dirige anuncios a compradores que visitaron tu tienda pero no compraron, o a quienes buscan productos similares. Esta retargeting interna reduce costes y mejora tasas de conversión. Empieza con presupuestos pequeños para probar combinaciones y escala las que generen retorno positivo.
Finalmente, analiza resultados semanalmente: coste por clic, impresiones y ventas atribuidas. Ajusta palabras clave o presupuestos en función de datos reales. Estas opciones, usadas con criterio, permiten crecer tráfico cualificado y ventas sin depender exclusivamente de posicionamiento orgánico.
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